Помимо того, что Apple, Nike или Pepsi являются очень крупными и успешными компаниями, у них есть нечто общее: потребители могут без колебаний узнавать логотип каждой компании.
Логотип отражает имидж бренда, именно этот элемент создает первое впечатление у посетителей, поэтому его дизайн крайне важен. Когда все сделано правильно, логотип является мощным активом для конкретного бренда. Однако разработка логотипа для бренда подразумевает не только графический дизайн. Как и все остальное, создание дизайна логотипа требует времени, ряда специфических навыков, а также большой практики и опыта, чтобы сделать его успешным проектом.
Создание логотипа должно следовать определенному процессу, чтобы полученный результат соответствовал потребностям клиентов. Чтобы дать вам представление о том, что на самом деле означает создание логотипа, мы представим пошаговый процесс создания нашей команды.
Шаг 1: Краткое описание дизайна
Первым шагом творческого процесса является краткое описание дизайна. На самом деле это вопросник, который клиент должен заполнить информацией, необходимой для создания логотипа. Не многим нравится заполнять анкеты, но чтобы проект был успешным, нам нужно как можно больше информации. Завершение краткого описания поможет нам выяснить, где будет использоваться логотип, какой целевой рынок ему адресован, какие цвета и элементы предпочтительнее, какой стиль желателен, а также конкретные особенности, включенные в логотип.
Шаг 2: Исследование
После завершения брифинга у нас будет достаточно информации для проведения исследования. Зачастую клиенты не могут выразить словами видение и образ своего логотипа, поэтому дизайнера просят задать соответствующие вопросы, чтобы собрать любую информацию, необходимую для начала проекта. Часто мнение клиента не является достаточным, поэтому на этом этапе также проводится исследование и анализ конкуренции, включая логотипы, используемые конкурирующими компаниями. Это очень важно, чтобы логотип, который мы собираемся создать, отличался от логотипа конкурентов и был ориентиром.
Шаг 3: Эскизы и концептуализация
Следующим этапом проекта является разработка концепции. Предварительные наброски играют важную роль в разработке эффективного логотипа. Их можно легко сделать на карандашной бумаге или с помощью программы векторной графики. Если мы пропустим этот шаг, мы рискуем поставить под угрозу конечный результат. Каждый раз это этап, на котором мы проводим больше всего времени, в отличие от любого другого этапа процесса создания логотипа.
Шаг 4: Шрифт, разработка концепции и выбор цвета
Как только основные идеи и концепции будут разработаны на бумаге, они будут воссозданы на компьютере с помощью программы векторной графики (обычно Adobe Illustrator или Corel Draw). Выбор типа шрифта и его размера — довольно сложная работа. Если дизайн логотипа также содержит текст, либо как часть логотипа, либо как слоган, дизайнер должен будет выбрать наиболее подходящий шрифт и его размер. В Adobe Illustrator мы экспериментируем и тестируем разные шрифты, пока не найдем лучший для создаваемого логотипа.
Как только мы находим правильный шрифт, мы начинаем экспериментировать и обрисовывать в общих чертах различные концепции, изложенные выше. На данный момент все концепции являются монохромными, с одной стороны, потому что логотип легко адаптируется к любой среде носителя и затраты на печать ниже. Сразу после этого шага мы начинаем тестировать цвета и выбираем лучший вариант для логотипа.
Здесь следует помнить, что независимо от выбранного шрифта и используемых цветов логотип должен придерживаться принципа, а именно: быть простым. Чем проще логотип и меньше элементов в нем, тем легче его распознать. Например, логотип Nike является максимально простым и в то же время одним из самых популярных логотипов в мире.
Шаг 5: Доставка и обратная связь
Теперь, после создания различных вариантов, лучшие или лучшие будут представлены клиенту. Представление вариантов будет сопровождаться описанием сделанного выбора и полученным результатом. Как только он узнает об этом, клиент может высказать свое мнение и сказать, хочет ли он каких-либо изменений или улучшений.
Шаг 6: Утверждение
Как только клиент доволен полученным логотипом, нам нужно только отправить ему окончательные файлы в форматах AI, EPS, CDR, EPS, JPG, PNG и TIFF. Некоторым клиентам также может понадобиться упрощенная черно-белая версия логотипа, и ожидание этой необходимости может быть полезным, предотвращая необходимость будущих исправлений и пересмотров.
Шаг 7: Используйте новый логотип
После доставки окончательных файлов все, что нам нужно сделать, — это увидеть новый логотип на новых рекламных материалах и проверить новый проект, успешно завершенный в нашем портфолио.
В заключение, хотя наиболее удачные логотипы кажутся простыми, процесс создания логотипа не совсем прост. Создание успешного логотипа требует времени и прохождения различных этапов разработки, необходимых для достижения окончательного результата с сильным влиянием, и наиболее важной вещью во всем процессе создания является связь между дизайнером и клиентом.
Автор: Анна Круглова
Комментарии